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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。

Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。

在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。

王斌補充,就以Facebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果。

王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視限時優惠行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就有機會獲得驚人廣告效益。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

關於公平會日前做出決議,開罰高通高達新台幣234億元案,公平會主委黃美瑛今(25)日表示,審查高通案時已經徵詢過經濟部等相關單位意見,雖高通曾提出行政和解的要求,但最後未達成,指出該案已經做出處分,不會有和解或其他彈性空間,並說罰款一定收得到,強調該案決議是為了保護台灣產業。

公平會主委黃美瑛今日到立法院經濟委員會備詢,面對諸多立委詢問高通案,以及是否與經濟部等相關單位溝通過?她表示,該案調查時間總計2年又8個月,調查中除針對法規進行審查外,也有跟經濟部工業局、技術處等單位尋求意見,同時高通也率專家與學者等人到公平會溝通,也向公平會提出行政和解,但最後未達成。

黃美瑛說,如果這案子不做出處分,不知道公平交易法還有什麼用處,強調該決議是為了台灣產業長久發展的必要性。還說之前有看到經濟部的新聞稿,不做出回應是不想讓外界認為相關單位爭論不休,但未來會多多溝通。

她表示,該案採多數決,並以高通在台灣7年的晶片銷售利益及授權金收益為基礎,做出234億元罰鍰的決議,而該金額考量高通配合調查已從輕處分,處分書23日已送達高通,強調一定收得到罰鍰,若高通5年內未繳納,可強制執行。

其實日前高通執行長莫倫科夫才來台參與台積電30周年慶論壇活動,成為媒體關注焦點。當時在台上由莫倫科夫開場,但他講不到10分鐘就結束,台積電董事長張忠謀說「你講太短了,等等讓你補救一下」,莫倫科夫幽自己一默回應「我現在很擅長補救」,指全球訴訟不斷得幫忙救火,引起全場一陣笑聲。



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